阅读改变生活：理想不死

发布时间：2014-07-06 13:23 来源:网络整理我来说说我要投稿

[摘要]资深媒体人.新周刊主笔胡赳赳将媒体圈里的大事小情、自媒体时代大众营销的特点、趋势及方法等内容融合为一体，在揭示新闻背后真实性的同时，对媒体话语权缺失下的行业生存现状与当下文化现象背后的个人理想与社会担当进行了全方位的精细剖析，《理想不死》是...

　　资深媒体人.新周刊主笔胡赳赳将媒体圈里的大事小情、自媒体时代大众营销的特点、趋势及方法等内容融合为一体，在揭示新闻背后真实性的同时，对媒体话语权缺失下的行业生存现状与当下文化现象背后的个人理想与社会担当进行了全方位的精细剖析，《理想不死》是一部能让人彻底读懂中国媒体的通俗作品，也是创意、广告、营销及大众文化诸阶层人士所需要了解的、来自中国传媒内部的权威报告。

　　节选：

　　第三章被网络颠覆的纸质传统01

　　我们作一个大胆的假设，在所有纸质媒体为自己的新闻被新浪转载而沾沾自喜的时候，新浪网却在图谋一个更大的行动——在网站不拥有采访权利的情况下，让所有华文纸质媒体都变成它的记者部，让传统媒体的采编人员都变成它的工蜂，变成它的信息触角和免费内容提供者。

　　如果说这种假设带有对动机的猜测，新浪网新闻中心拥有比新华社和中新社等国家通讯社更强大的资讯渠道和更丰富的资讯内容则是不争之实，道理很简单，首先内容采集成本低，以转载和援引为主渠道，几乎是拿来主义；其次遵循商业原则，浏览者的点击流量决定内容的受欢迎程度和后台编辑方针的切换，以读者和广告商认可为导向。

　　以新浪网新闻中心为代表的网络媒体的崛起，使纸媒的边际效应正在迅速减弱，这种本质已为有识之士所认清。媒介批评人、香港《良友》画报召集人詹正凯甚至认为，优秀的纸媒连网站都没有设立的必要，他在一次与笔者的对谈中说到了这种趋势：“现在牛逼的媒体都不设自己的网站啊。”除了以此保证其内容的独家性和阻滞网络传播的无效性之外，纸质阅读不仅可以培养读者的阅读忠诚品质，还可以保证广告商的利益。

　　除非认为你所从事的新闻工作是一项短程的公益事业，并且没有将其当作终身追求、矢志不渝的目标，那么，将你所采撷和通过创造性的文字工作所诞生的新闻作品放在互联网上，的确能够获得当下的快感、不言而喻的传播效力和声名鹊起的知名度，然而，除此之外，对于有着长远利益需求的、期望自家媒体滚雪球般地向前发展的、有着光荣和梦想的传媒经理人来说，此举是危险的，它让媒体的独家气质无从谈起，让读者离散，让你的媒体东家赠人以玫瑰，手中只剩下余香。

　　有价值的新闻是需要付费阅读的，埋单者不一定是读者，可以是广告商，与免费与共享的互联网精神相比，这种纸媒传统显得老迈和不合时宜。但换一种形式来表述，你们就会赞同我的观点：第一，将新闻内容提供给遵循商业原则的网站，作为内容提供商应该获取利益，否则就不是等价交换，这种利益如果不好换算成货币形式来保证，至少可以通过搭售广告的方式来完成，即送出内容的同时送出广告，这一点，纸媒应该向节目制作公司学习，他们远远走在市场前列，他们将自制的节目内容提供给电视频道，与此同时搭售播出贴片广告；第二，互联网精神可以体现在大量非赢利的BBS站点上，由网友自发性地手工传播和转载新闻类似于一种个人行为的人际传播，则当然不在收费之列。

　　这么做的原因是时代的选择，当PC机广泛进入家庭，而ADSL上网的包月费用仅为120元人民币的时候，你还有什么理由认为，电脑显示器是一份奢侈品而不是一份基本的生活资料？受制于网络的技术发展，纸媒所受到的冲击要远远大于电视业，当电脑和上网工具成为基本的生活资料时，还有什么理由认为，获取信息的来源和对新闻的需求一定要出门买一份日报或订阅一份读物？尤其是，纸媒的出版更新比不了网络的即时刷新，如果再将所有内容都免费放置于网络之上，那纸媒的生存空间就天可怜见了，而短时段的优越感也将荡然无存，沮丧情绪会在今后的十年内取代不思革新。

　　这不是在为貌似即将被颠覆的纸媒唱挽歌，而是说，纸媒的图谋必须有容乃大，英国《金融时报》的做法是让自己的网站成为一个大型的广告品牌调查公司，以此与读者和广告主互动；在读者的邮箱收到免费的电子内容时，同时也收到了赏心悦目的广告。CNN的做法是，干脆让网站成为一个交流平台，在线即可完成许多报道采集工作。

　　商业性的门户网站的新闻采集模式也将得到改观。北京万科公司在“中国会”举办的新年答谢媒体宴会上，被搜狐网收购的焦点房地产网负责人龚宇与笔者也在被邀之列，在席间龚宇以焦点网为例谈到了地产网络广告2003年每季度上升的幅度。时隔不久，地产大腕潘石屹的助理许洋先生在电话中谈到，他们的广告投放和宣传重点也在从传统媒体向网络媒体倾斜，在列席听取某个港资开发的楼盘项目的广告策划会时，我同样对这种广告策略的变化感同身受。

　　正是广告模式的变化带动着新闻采集模式的变化，广告的涌入推动着网站新闻采集的旧模式被打破，他们迈出了先验性的一步：开始进行产业新闻的自采工作。据我所知，搜狐焦点房地产网以投资方的形式介入传统纸媒，他们与《股市》杂志合作推出了《楼市（版）》；而搜房网也进军纸媒，他们在今年投资改刊推出了一本新杂志《楼王》。也就是说，当网站以投资方的身份进驻传统纸媒后，他们打破了一个僵局：无法获得采访的权利获得了释放，主宰内容的意志变得更加坚定，而不是被动地接收和编辑，从而获得更加主动的权利，也使其他纸媒从免费向其提供内容到获利性提供内容的决心变得更加迫切，同样地，纸媒的多元化发展也在彰显着一种可能，一个强大的、有着上市公司背景的大型网站“投资”“兼并”“合作”经营纸媒的发展框架是多赢的，单一纸媒整合为多元化媒体集团并进入股市无疑是最佳选择。从这一点说，纸质传统更是要从传媒运营构架上被网络所颠覆，正所谓不破不立。